6家情感咨询平台先后完成千万级融资，但半年消费960亿元的“孤独经济”仍是巨大蓝海

admin2023-09-08 09:26:52129

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“咪蒙”红了后，江湖上流传最广的都是关于这家自媒体的“造富传说”。比如投放一条广告费用40万，团队每人月入24万……但咪蒙的成功，仅仅露出了中国情感消费市场的冰山一角。

2017年，人民网的一篇报道援引分析机构数据称，仅2017年上半年中国情感消费市场总额就达到960亿元，其中女性用户占比63%，情感服务消费金额为700.8亿元；男性占比37%，情感服务消费金额为259.2亿元。初步估算，中国情感消费的潜在用户规模达9亿人，专业人员缺口上百万。也就是说，中国的情感消费市场远远没有得到满足。咪蒙的成功，很大一部分原因是他们位于一块巨大的蓝海之中。

最近两年以来，已经有越来越多的创业者和投资人发现了情感消费市场的潜力。据【话娱】记者不完全统计，2017年至今，已经有小鹿情感、彬彬有理、程一电台、夜听、情咖FM、Chic原醉6家情感资讯类平台先后获得了千万级以上的融资。在文娱领域投资逐渐趋冷的情况下，各类情感消费平台开始受到资本的追捧。

从入睡到起床，情感消费产品已经包围了现代人的生活

知名投资人蔡文胜曾经说过，“爱美、怕死、缺爱，是现在所有年轻消费者的特征，创业者只要围绕这三个特征去做消费品都是对的”。在这三个问题上，年轻人要么愿意花钱，要么愿意花时间。

在互联网还没有崛起的时代，深夜电台曾一度是寂寞的青年男女倾诉情感生活的主要媒介。虽然大多数现代人已经不听电台了，但这种深夜倾诉、主播陪聊哄睡的需求一直都在。特别是在这个“看脸”的时代，过分满足眼球的产品普遍显得浮躁，专注做声音和文字内容则更容易走心。

目前比较活跃的情感类内容品牌中，电台类的产品占到了大多数。除了我们文中提到的程一电台、夜听、情咖FM外，打开喜马拉雅这样的音频平台，有大量的音频产品都是情感类。以文字内容为主的次之，视频类内容最少。

夜深人静时，是人们孤独、焦虑等负面情绪集中爆发的时刻。据《全球睡眠报告》显示，中国人每天上床睡觉的平均时间为0点32分。丰富的互联网娱乐产品可能是人们晚睡的原因，但大多数产品并没有解决用户希望“睡前被抚慰”，这个最基本的诉求。夜听的刘筱、程一电台的程一在创业之前都有过传统电台深夜节目的工作经历。也算是“误打误撞”成了这个领域的第一批创业者。

大多数情感类内容产品，都非常适合工作节奏比较快的一二线城市青年。上下班的地铁上读读咪蒙，晚上伴着电台主播的声音入睡。平台的粉丝量证明，这是很多都市女白领的日常生活。据《三声》《蓝鲸财经》等媒体报道，截止到2017年9月，夜听的微信粉丝数高达2500万人，程一电台全网粉丝数650万。咪蒙的粉丝数在在同年也已经突破了1000万。

“孤独”的现代人，有多大付费潜力

除了通过内容大肆侵占现代人的业余时间外，一些情感资讯类平台也开始主打“功能与服务”。

“小鹿情感”做的主要是针对用户的供婚姻家庭，心理情感生活方面的收费资讯，比如“婆媳关系如何处理?”“心里有喜欢的人如何去表白?”这样的问题。咨询师可以给用户一对一的服务，并按照小时进行收费,用户的好评直接决定咨询师的收入。

小鹿情感创始人巫家民在接受采访时曾提到：“小鹿情感平台上聚集着1200万的用户,注册的心理与婚姻家庭咨询师达1100多人,咨询师按照小时进行收费。”这种线上情感咨询服务有着非常可观的变现能力。官方数据显示，2015年刚刚成立的小鹿情感，2017年的营收已接近2亿元。